ஆகஸ்ட் 23, 2024 அன்று சிங்கப்பூரில் நடந்த பாப் டாய் ஷோவில் எடுக்கப்பட்ட ஹாங்சோவைச் சேர்ந்த பொம்மை நிறுவனமான டோடோ சுகர், தாய்லாந்து மற்றும் தென்கிழக்கு ஆசியாவின் பிற பகுதிகளுக்கு விரிவடைகிறது.
CNBC | சோனியா ஹெங்
சீன நுகர்வோர் பிராண்டுகள் சிங்கப்பூரை ஒரு கலாச்சார சோதனைக் களமாகப் பயன்படுத்தி உலகளவில் விரிவுபடுத்தும் முயற்சியில் ஈடுபட்டுள்ளன, நகர-மாநிலத்தின் ஆசிய மற்றும் மேற்கத்திய கலாச்சாரங்களின் தனித்துவமான கலவைக்கு நன்றி.
ஆகஸ்ட் மாதத்தில் மட்டும், சீன தேயிலை பிராண்ட் சாகி சிங்கப்பூரில் மூன்று கடைகளைத் திறந்தது. பெய்ஜிங்கைச் சேர்ந்த சேகரிக்கக்கூடிய பொம்மைகளின் சில்லறை விற்பனையாளரான பாப் மார்ட், கடந்த மாத இறுதியில் 50 கலைஞர்களுடன் தீவில் தனது இரண்டாவது வருடாந்திர பொம்மைக் கண்காட்சியை முடித்தது.
சீன நிறுவனங்கள் நீண்டகாலமாக உலகளாவிய லட்சியங்களுடன் விளையாடிக் கொண்டிருந்தாலும், சிங்கப்பூர் வழியாக தென்கிழக்கு ஆசியாவை அடைவதற்கான ஒருங்கிணைந்த முயற்சியை அவர்களின் சமீபத்திய மூலோபாயம் உள்ளடக்கியது.
“சிங்கப்பூர் என்பது கிழக்கு மேற்கு சந்திக்கும் இடம் போன்றது, சரியா? அதனால் சீன நிறுவனங்கள் வெளிநாடுகளுக்கு செல்ல விரும்பினால், சிங்கப்பூர் ஒரு நல்ல நடுத்தர நிலம் என்று நான் நினைக்கிறேன்,” என்று ஃபாரெஸ்டரின் உலகளாவிய சந்தை ஆராய்ச்சி நிறுவனத்தின் முதன்மை ஆய்வாளர் சியாஃபெங் வாங் கூறினார். .
பாப் மார்ட்டின் நிர்வாகிகள் சிங்கப்பூரில் ஒரு சர்வதேச தலைமையகத்தை நிறுவுவது குறித்து பரிசீலித்து வருகின்றனர், பாப் மார்ட் இன்டர்நேஷனலில் தென்கிழக்கு ஆசியாவின் கோ-டு-மார்க்கெட் இயக்குனர் ஜெர்மி லீ, ஆகஸ்ட் மாத இறுதியில் பாப் டாய் நிகழ்ச்சியின் ஓரத்தில் CNBC இடம் கூறினார்.
“ஏதாவது இருந்தால் அவர்கள் [Pop Mart’s executives] தென்கிழக்கு ஆசியாவில் தொடங்க விரும்புகிறார்கள், அவர்கள் பார்க்கத் தொடங்க விரும்பும் எதையும் அல்லது அது செயல்படுகிறதா, [Singapore] தொடங்குவதற்கு ஒரு நல்ல சோதனைக் கட்டம் … யோசனை செயல்படுகிறதா இல்லையா என்பதை விரைவாகப் பார்க்கவும், பின்னர் அங்கிருந்து நன்றாக ட்யூன் செய்யவும்” என்று லீ கூறினார்.
பாப் மார்ட் தனது தயாரிப்புகளை 30 நாடுகளில் ஆன்லைன் அல்லது இயற்பியல் கடைகள் வழியாக விற்பனை செய்கிறது என்று அதன் இணையதளம் தெரிவித்துள்ளது. அதன் வெளிநாட்டு முதல் பாதி விற்பனை ஆண்டுக்கு 260% அதிகரித்து 1.35 பில்லியன் யுவான் ($189.90 மில்லியன்) ஆக இருந்தது. இது சீனாவின் பொருளாதாரம் மந்தமாக இருந்தாலும், ஒட்டுமொத்த விற்பனை வளர்ச்சியை 60% க்கும் அதிகமாக அதிகரிக்க உதவியது.
'சீனா அடையாளத்தை' தழுவுதல்
பல தசாப்தங்களாக மேற்கத்திய தயாரிப்புகளை உற்பத்தி செய்த பிறகு, சீன நிறுவனங்கள் பெருகிய முறையில் தங்கள் சொந்த பிராண்டுகளை அறிமுகப்படுத்துகின்றன.
புதிய தலைமுறை சீன பிராண்டுகள் வேறுபட்டவை – அவர்கள் தங்கள் “சீனா அடையாளத்தை” மறைக்க முயற்சிக்கவில்லை, ஃபாரெஸ்டர்ஸ் வாங் கூறினார்.
அதற்கு பதிலாக, புதிய பிராண்டுகள் தங்கள் கலாச்சார அடையாளத்தை தழுவி, உள்நாட்டு எழுத்துக்கள் மற்றும் வடிவமைப்புகளைப் பயன்படுத்தி வெளிநாட்டு சந்தைகளில் நுழைகின்றன, பின்னர் அவை போட்டியில் இருந்து தனித்து நிற்கின்றன என்று அவர் கூறினார். அது “அவர்களுக்கு ஒரு தனித்துவமான நன்மையை அளிக்கிறது.”
உதாரணமாக, Chagee என்ற பெயர் ஒரு பாரம்பரிய சீன ஓபராவால் ஈர்க்கப்பட்டது. Chagee என்பது மாண்டரின் மொழியில் “பவாங் சாஜி” என்று உச்சரிக்கப்படும் பிராண்டின் அசல் பெயரின் சுருக்கெழுத்து பதிப்பாகும்.
தென்கிழக்கு ஆசியா மற்றும் இறுதியில் உலகின் பிற பகுதிகளின் பாரிய திறனைப் பயன்படுத்துவதற்கான “லாஞ்ச்பேட்” என, சிங்கப்பூரைச் சமாளிக்கும் தேயிலை பிராண்டின் மறுசீரமைப்பு முயற்சியின் ஒரு பகுதியாக நேரடியாகச் சொந்தமான புதிய சாகீ ஸ்டோர்கள் உள்ளன என்று சாஜியின் நிர்வாக இயக்குநர் மற்றும் லு மியான் கூறினார். உலகளாவிய சந்தை செயல்பாட்டின் தலைவர்.
“அடுத்த 5 ஆண்டுகளில், சிங்கப்பூர், மலேசியா, தாய்லாந்து, இந்தோனேசியா, வியட்நாம், பிலிப்பைன்ஸ், ஜப்பான் மற்றும் கொரியா ஆகிய எட்டு நாடுகளில், SEA நாடுகளுக்கு முன்னுரிமை அளிக்கும் வகையில், Chagee தனது விரிவாக்க முயற்சிகளில் கவனம் செலுத்தும்,” Lu CNBC இடம் கூறினார்.
Chagee தனது ஆசிய-பசிபிக் தலைமையகத்தை 2023 இல் சிங்கப்பூரில் நிறுவியது மற்றும் அதன் தென்கிழக்கு ஆசிய அணியை விரிவுபடுத்துகிறது, இருப்பினும் நிறுவனம் எத்தனை பேருடன் பகிர்ந்து கொள்ளவில்லை.
கடந்த மாதம் சிங்கப்பூரில் நடந்த பாப் டாய் ஷோவில் பிரத்யேக பொம்மைகளை அறிமுகப்படுத்துவதற்காகச் சேர்ந்த சிறிய சீன பொம்மை நிறுவனங்கள் உட்பட, சீன அடையாளத்தைத் தழுவுவது இந்த நிறுவனங்களில் சிலவற்றிற்காக வேலை செய்து வருகிறது.
உதாரணமாக, ஹிடன் வூவிலிருந்து புதிதாக அறிமுகப்படுத்தப்பட்ட ஸ்டஃப் செய்யப்பட்ட பொம்மை – மூன்று வயதுடைய சீன பிராண்டானது – $129 ஆரம்பகால பறவை டிக்கெட்டுகளை வைத்திருப்பவர்களால், ஆகஸ்ட் 23 அன்று பொதுமக்களுக்கு நிகழ்ச்சி திறக்கப்படுவதற்கு சில மணிநேரங்களுக்கு முன்பு எடுக்கப்பட்டது.
ஆனால் சிங்கப்பூரின் சீன, ஆங்கிலம் மற்றும் தென்கிழக்கு ஆசிய கலாச்சாரங்களின் கலவை இருந்தபோதிலும், கலாச்சார அடித்தளத்தின் காரணமாக தங்கள் பொருட்களை விற்பனை செய்வதை சவாலாகக் கருதுபவர்களும் உள்ளனர்.
பாப் டாய் ஷோவில் கலந்து கொண்ட ஹாங்சோவை தளமாகக் கொண்ட டோடோ சுகர், சீன கலாச்சாரம் அல்லது கதைகளில் வடிவமைப்புகள் பெரும்பாலும் வேரூன்றியிருப்பதால், தங்கள் தயாரிப்புகளின் பின்னணியில் உள்ள கருத்தை சர்வதேச பார்வையாளர்களுக்கு தெரிவிப்பது கடினம் என்று கூறினார்.
ஷாப்பிங் மால்களில் கடைகளை அமைப்பதற்காக சிங்கப்பூர் மற்றும் தாய்லாந்துக்கு உள்ளூர் கூட்டாண்மை மூலம் விரிவுபடுத்த நிறுவனம் இன்னும் திட்டமிட்டுள்ளது, அதே நேரத்தில் அவர்களின் பொம்மைகளை விளம்பரப்படுத்த பாப் டாய் ஷோ போன்ற நிகழ்வுகளில் கலந்து கொள்கிறது.
சவால்களை வழிநடத்துதல்
Xiamen-ஐ தளமாகக் கொண்ட HeyCiao, சீன நிறுவனங்களுக்கு ஆன்லைன் விற்பனை உட்பட வணிக நடவடிக்கைகளுக்கு உதவுகிறது, சீன சந்தை “அழகான” பாணிகளில் கவனம் செலுத்தும் அதே வேளையில், மிகவும் மாறுபட்ட சிங்கப்பூர் சந்தை குளிர்ச்சியான மற்றும் மாற்று வடிவமைப்புகளை ஏற்றுக்கொள்கிறது என்று CNBCயிடம் கூறினார்.
சில அழகியல் சவால்களைத் தவிர, சீன நிறுவனங்கள் சிங்கப்பூரில் வணிக உத்தி மற்றும் செயல்பாட்டு சிக்கல்களையும் சந்தித்துள்ளன.
இந்த ஆண்டின் தொடக்கத்தில், உள்ளூர் உரிமையாளர் பங்குதாரருடன் சந்தையில் நுழைவதற்கான ஐந்தாண்டு முயற்சியை Chagee முடிக்க வேண்டியிருந்தது. இப்போது நிறுவனம் நேரடியாகச் சொந்தமான கடைகளில் கவனம் செலுத்துகிறது.
சீன நிறுவனங்களும், எடுத்துக்காட்டாக, WeChat இலிருந்து யூடியூப் மற்றும் ஃபேஸ்புக்கிற்குச் செல்ல வேண்டும் என்று பாப் மார்ட்டின் லீ கூறினார்.
“சீனாவில், அவற்றின் சில சுற்றுச்சூழல் அமைப்புகள் மிகவும் மூடப்பட்டிருக்கும் என்பதை நாங்கள் அறிவோம்… அவை சீனாவிற்குள் வேலை செய்யும், ஆனால் அது வெளியில் வேலை செய்யாமல் போகலாம்… இது முற்றிலும் வேறுபட்ட ஆப்ஸ் ஆகும்.”
Shopee, Lazada மற்றும் Tiktok Shop போன்ற தளங்கள் வழியாக தனது இ-காமர்ஸ் இருப்பை விரிவுபடுத்துவதாக பாப் மார்ட் தெரிவித்துள்ளது.
பைட் டான்ஸுக்குச் சொந்தமான டிக்டாக் இயங்குதளம் பாப் மார்ட்டிற்கான “பெரிய சேனலாக” இருக்கும் என்று லீ கூறினார்.
டிக்டோக் ஷாப் சீனாவில் உள்ள டூயின் நிறுவனத்தைப் போலவே உள்ளது, இது வெளிநாடுகளில் விரிவாக்க விரும்பும் சீன நிறுவனங்களுக்கு நன்கு தெரிந்த உள்கட்டமைப்பை உருவாக்குகிறது. வீடியோ பகிர்வு சமூக ஊடக பயன்பாடு சிங்கப்பூரில் அதன் ஆசிய தலைமையகத்தை அமைத்துள்ளது. இதன் மற்ற தலைமையகம் லாஸ் ஏஞ்சல்ஸில் உள்ளது.
சிங்கப்பூர் மற்றும் பிற வெளிநாட்டு சந்தைகளில் இருமடங்காக சீன நிறுவனங்கள் மீதான அழுத்தம் அதிகரிக்கும்.
மற்ற சீன நுகர்வோர் நிறுவனங்களும் உலகளாவிய விரிவாக்கத்திற்காக சிங்கப்பூரை அணுகுகின்றன. JD.comஎல்லை தாண்டிய மின்-வணிகத்தை விரிவுபடுத்துவதில் அதன் சகாக்களை விட மெதுவாக உள்ளது, சிங்கப்பூருக்கு கப்பல் மற்றும் விநியோக விருப்பங்களை மேம்படுத்தியதாக கடந்த வாரம் அறிவித்தது.
சீனாவின் பொருளாதார வளர்ச்சி குறைவதால், சீன நிறுவனங்களுக்கான உலகளாவிய விரிவாக்க விகிதம் தவிர்க்க முடியாமல் அதிகரிக்கும் என்று ஃபாரெஸ்டரின் வாங் நம்புகிறார்.
-சிஎன்பிசியின் ஈவ்லின் செங் இந்த அறிக்கைக்கு பங்களித்தார்.