ரோகு, ஹுலு போன்ற பிரச்சாரங்களில் அரசியல் விளம்பரங்களை கயிறு வெட்டுபவர்கள் பெறுகிறார்கள்

சமீபத்திய ஆண்டுகளில் தங்கள் கேபிள் கம்பியை துண்டிக்கும் நுகர்வோர், லீனியர் டிவியில் தங்களால் தப்பிக்க முடியாத ஒன்று இருப்பதைக் கண்டறிந்துள்ளனர்: அரசியல் விளம்பரங்கள்.

அமெரிக்க ஜனாதிபதித் தேர்தலுக்கு இன்னும் 70 நாட்களுக்கும் குறைவாக உள்ள நிலையில், பிரச்சாரங்கள் ஸ்ட்ரீமிங் சேவைகளை திரள்கின்றன ரோகு மற்றும் ஹுலு போன்ற இணைய தளங்களை விட இணைக்கப்பட்ட டிவிகள் அதிக விளம்பரச் செலவைப் பார்க்கின்றன Facebook மற்றும் கூகுள்.

அரசியல் விளம்பர பகுப்பாய்வு நிறுவனமான AdImpact வழங்கிய தரவுகளின்படி, இது 2022 இல் இணைக்கப்பட்ட டிவி (CTV) வகையைக் கண்காணிக்கத் தொடங்கியது. AdImpact ஆனது, CTV சந்தையில் இந்த ஆண்டு ஆகஸ்ட் வரையிலான ஜனாதிபதிப் போட்டி தொடர்பான விளம்பர விற்பனையில் சுமார் $236 மில்லியனை ஈட்டியதாக AdImpact கணித்துள்ளது. 23. டிஜிட்டல் வகை ஒரே நேரத்தில் $235 மில்லியனுக்கும் குறைவான வருமானத்தை ஈட்டியது, கிட்டத்தட்ட அனைத்திற்கும் ஃபேஸ்புக் மற்றும் கூகுள் கணக்கு உள்ளது என்று AdImpact தெரிவித்துள்ளது.

“சிடிவியில் அதிக ஈடுபாடு உள்ளது” என்று விளம்பர தொழில்நுட்ப நிறுவனமான பேஸிஸ் டெக்னாலஜிஸின் வேட்பாளர்கள் மற்றும் காரணங்களின் குழு துணைத் தலைவர் ஜெய்ம் வாசில் வின்கெல்ஃபூஸ் கூறினார். “தொலைக்காட்சியைப் பார்க்கிறோம் என்று வாக்காளர்கள் கூறும்போது, ​​”நான் ஒளிபரப்பைப் பார்க்கிறேன்” என்று சொல்வதில்லை.

அந்த போக்கு, “வரவு செலவுத் திட்டங்களை ஒதுக்கும் போது அரசியல் பிரச்சாரங்களுக்கு முக்கியமானது” என்று வின்கெல்ஃபோஸ் கூறினார்.

இருப்பினும், ஸ்ட்ரீமிங் சேவைகளுக்கு அதிக பணம் புழங்கும் அதே வேளையில், பாரம்பரிய ஒளிபரப்பு தொலைக்காட்சியால் மொத்தத் தொகை குள்ளமானது.

AdImpact தற்போது 2024 தேர்தல் சுழற்சிக்கான ஒட்டுமொத்த அரசியல் விளம்பரச் செலவு $10.7 பில்லியனாக இருக்கும் என்று கணித்துள்ளது. ஒளிபரப்பு ஏறத்தாழ பாதியாக இருக்கும், அதைத் தொடர்ந்து CTV 14% மற்றும் டிஜிட்டல் 12% ஆக இருக்கும். ஒரு படி eMarketer இலிருந்து கடந்த வாரம் அறிக்கைஇந்த தேர்தலில் CTV-யின் செலவு கடந்த ஜனாதிபதி சுழற்சியில் 2.7% இல் இருந்து 13% ஆக உயரும்.

ஒளிபரப்பானது ஜனவரி தொடக்கத்தில் இருந்து ஆகஸ்ட் 23 வரை சுமார் $473 மில்லியனை ஈட்டியுள்ளது. இது 2020 ஆம் ஆண்டின் அதே காலகட்டத்தில் $875 மில்லியனிலிருந்து குறைந்துள்ளது, இது CTVயின் விரைவான உயர்வை அடிக்கோடிட்டுக் காட்டுகிறது.

இதற்கிடையில், Facebook மற்றும் Google இல் ஒட்டுமொத்த தேர்தல் தொடர்பான செலவுகள் 2020ல் இருந்து பாதிக்கு மேல் குறைந்துள்ளது, அந்த இரண்டு தளங்களிலும் அரசியல் விளம்பரங்கள் ஜனவரி 1 முதல் ஆகஸ்ட் 23 வரை $480 மில்லியனை எட்டியது. அந்தத் தேர்தலில் போட்டி நிலவியதே இதற்குக் காரணம். ஒரு குறிப்பிட்ட வேட்பாளருடன் ஜனநாயகக் கட்சி முதன்மையானது – மைக் ப்ளூம்பெர்க் – விளம்பரங்களுக்காக ஏராளமான பணத்தைச் செலவிடுகிறார்.

“இது நேரடி விளம்பரங்களுக்கு வழிவகுத்தது, மேலும் இது மெட்டா மற்றும் கூகிளுக்கு குறிப்பாக பயனளித்தது” என்று விளம்பரதாரர் உணர்வுகளின் வணிக நுண்ணறிவு துணைத் தலைவர் எரிக் ஹாக்ஸ்ட்ரோம் கூறினார்.

ஸ்ட்ரீமிங் சேவைகள் கடந்த சில ஆண்டுகளில் நுகர்வோருக்குப் பிரபலமாகி வருவது மட்டுமல்லாமல், புதிய விளம்பர அடிப்படையிலான சேவைகளையும் திறந்துள்ளன. நெட்ஃபிக்ஸ்எடுத்துக்காட்டாக, 2022 ஆம் ஆண்டின் பிற்பகுதியில் அதன் விளம்பர ஆதரவு சந்தா திட்டத்தை முதன்முதலில் அறிமுகப்படுத்தியது, சந்தாதாரர்களின் வளர்ச்சி குறைந்து வரும் நிலையில் வருவாயை அதிகரிக்கும் முயற்சியின் ஒரு பகுதியாகும். நெட்ஃபிக்ஸ் இன்னும் அரசியல் விளம்பரங்களை ஏற்கவில்லை.

சந்தையின் வளர்ச்சியுடன் ஒத்துப்போகும் வகையில், முன்னெப்போதையும் விட CTVயில் இப்போது அதிகமான விளம்பர சரக்குகள் கிடைக்கின்றன என்று Winkelfoos கூறினார். AdImpact தரவில் உள்ள ஒரு நுணுக்கம் என்னவென்றால், கூகிளின் YouTube வீடியோ சேவை டிஜிட்டல் பிரிவில் உள்ளது, அதே நேரத்தில் YouTube TV CTVயின் ஒரு பகுதியாகும்..

AdImpact குறிப்பிட்டது, CTV இல் அரசியல் விளம்பரச் செலவினங்களின் அளவுக்கான மதிப்பீடுகளை இது வழங்குகிறது, ஏனெனில் அந்த தளங்கள் ஃபெடரல் கம்யூனிகேஷன்ஸ் கமிஷனின் விதிகளுக்கு உட்பட்டவை அல்ல, அவை பாரம்பரிய டிவி ஆபரேட்டர்கள் சில அரசியல் விளம்பரத் தகவல்களைப் புகாரளிக்க வேண்டும். Facebook மற்றும் Google, CTV இயங்குதளங்கள் போன்றவை, FCC விதிகளுக்கு உட்பட்டவை அல்ல, ஆனால் அவை சில அரசியல் விளம்பரத் தரவை வெளியிடுகின்றன.

ஒரு மெட்டா செய்தித் தொடர்பாளர் கருத்து தெரிவிக்க மறுத்துவிட்டார், ஆனால் பிப்ரவரியில் CFO சூசன் லி கூறிய கருத்துக்களை சுட்டிக்காட்டினார், அரசியல் விளம்பரம் “உண்மையில் எங்களுக்கு வருவாய் வளர்ச்சிக்கு ஒரு பொருள் பங்களிப்பு இல்லை” என்று அவர் கூறினார்.

“2020 இல் எங்கள் கடைசி அமெரிக்க ஜனாதிபதித் தேர்தல் சுழற்சியின் போது கூட, அரசாங்கமும் அரசியலும் செங்குத்தாக உலக அளவிலோ அல்லது அமெரிக்காவிலோ எங்களின் முதல் 10 செங்குத்துகளில் இல்லை” என்று லி கூறினார்.

CTV பயனர்களுக்கு, குறிப்பாக ஸ்விங் மாநிலங்களில், விளம்பர பிளிட்ஸ் கடுமையாக தாக்கப் போகிறது. விளம்பர நிறுவனமான LoopMe இன் அரசியல் தலைவரான ராபின் போர்ட்டர், தொழிலாளர் தினத்திற்குப் பிறகு 60% முதல் 70% வரை செலவழிக்கப்படுகிறது, அதாவது வரும் திங்கட்கிழமை.

துணைத் தலைவர் கமலா ஹாரிஸின் விளம்பரங்களை வருங்கால வாக்காளர்கள் எதிர்பார்க்கலாம். இந்த மாதத்தின் தொடக்கத்தில், ஜனநாயகக் கட்சி வேட்பாளர் ஒரு இலையுதிர்கால விளம்பர அவசரத்தில் $370 மில்லியன் செலவழிக்கும் திட்டங்களை அறிவித்தார். பிரச்சாரம் ஸ்ட்ரீமிங் முழுவதும் $200 மில்லியன் மதிப்புள்ள விளம்பர இடத்தை ஒதுக்கியது தளங்கள் ஹுலு, ரோகு மற்றும் பண்டோரா போன்றவை அமெரிக்க நுகர்வோரை சென்றடைவதற்கான அதன் மூலோபாயத்தின் ஒரு பகுதியாகும்.

“2022 உடன் ஒப்பிடும்போது கூட, சரக்குகளை முன்கூட்டியே பாதுகாக்க, குறிப்பாக CTV இல் அதிக முன்பணம் செலவழிக்கப்படுகிறது” என்று போர்ட்டர் கூறினார்.

தனது சொந்த மாநிலமான ஜார்ஜியாவில், CTV மற்றும் நேரியல் ஒளிபரப்பு இரண்டிலும் தொழிலாளர் தினத்திற்குப் பிந்தைய விளம்பர இடத்தைப் பாதுகாக்க இரண்டு ஜனாதிபதி பிரச்சாரங்களாலும் பெரிய உந்துதல் இருப்பதாக போர்ட்டர் கூறினார். அதன் 16 தேர்தல் வாக்குகளுடன், தேர்தலில் வெற்றிபெறத் தேவையான 270 தேர்தல் வாக்குகளைப் பெறுவதற்கான போட்டியில் ஜார்ஜியா ஒரு முக்கியமான போர்க்களமாக பார்க்கப்படுகிறது.

இந்த மாத ஜனநாயக தேசிய மாநாட்டிற்கு சில நாட்களுக்கு முன்பு வந்த ஹாரிஸ் பிரச்சாரத்தின் விளம்பரத் திட்டங்கள் குறித்த அறிவிப்பு தொழில்துறைக்கு மிகப்பெரியது என்று Winkelfoos கூறினார்.

“கமலா வரை பெரிய செலவினங்கள் தொடர்பான பெரிய தேசிய தருணத்தை நாங்கள் பெற்றதில்லை” என்று விங்கெல்ஃபூஸ் கூறினார்.

பார்க்கவும்: கோவிட்-19 உள்ளடக்கத்தை 'தணிக்கை' செய்ய வெள்ளை மாளிகை 'அழுத்தம்' கொடுத்ததாக மார்க் ஜுக்கர்பெர்க் கூறுகிறார்.