பிப்ரவரி 3, 2024 அன்று சீனாவின் ஷாங்காயில் உள்ள Lego கடையில் வாடிக்கையாளர்கள்.
காஸ்ட்ஃபோட்டோ | நூர்ஃபோட்டோ | கெட்டி படங்கள்
2024 ஆம் ஆண்டின் முதல் பாதியில் பணவீக்கத்தால் எரிபொருளின் விற்பனை சரிவு பொம்மைத் தொழிலைத் தாக்கியது, ஆனால் ஒரு நிறுவனம் செங்கல் மூலம் சந்தைப் பங்கைப் பெறுகிறது.
புதன்கிழமை, லெகோ, ஆண்டின் முதல் ஆறு மாதங்களில் வருவாய் 13% உயர்ந்து, 31 பில்லியன் டேனிஷ் குரோன் அல்லது சுமார் $4.65 பில்லியனை எட்டியது.
தனிப்பட்ட முறையில் நடத்தப்பட்ட டேனிஷ் பொம்மை தயாரிப்பாளரின் தலைமை நிர்வாக அதிகாரி நீல்ஸ் கிறிஸ்டியன்சன், CNBC யிடம், நிறுவனம் தனது போர்ட்ஃபோலியோ முழுவதும், குறிப்பாக லெகோ ஐகான்கள் மற்றும் லெகோ கிரியேட்டருடன் மற்றும் எபிக் கேம்ஸின் ஃபோர்ட்நைட் உடனான கூட்டாண்மை மூலம் வலிமையைக் காண்கிறது என்று கூறினார்.
கடந்த ஆண்டு, Lego நுகர்வோர் “குறைந்த வர்த்தகம்” அல்லது குறைந்த விலை செட்களை தேர்வு செய்யும் போக்கைக் கண்டது, அதே நேரத்தில் முந்தைய ஆண்டைப் போலவே வாங்குகிறது. இந்த ஆண்டு, தொகுதி அதிகரித்துள்ளது, கிறிஸ்டியன்சென் கூறினார்.
“கடந்த ஆண்டு அவர்கள் வர்த்தகம் செய்த அளவிற்கு, அவர்கள் மேலும் கீழே வர்த்தகம் செய்யவில்லை,” என்று அவர் கூறினார். “அதனால் அது நிலையாகி விட்டது. கிட்டத்தட்ட எல்லா வளர்ச்சியும் உண்மையில் அளவின் வளர்ச்சியாக இருப்பதைக் காண்கிறோம்.”
இதற்கிடையில், பகிரங்கமாக வர்த்தகம் செய்யப்படும் போட்டியாளரான மேட்டல் 2024 இன் முதல் ஆறு மாதங்களில் நிகர விற்பனை 1% வீழ்ச்சியைக் கண்டது மற்றும் ஜனவரி மற்றும் ஜூன் இறுதிக்குள் அதன் நிகர வருவாய் 21% குறைந்துள்ளதாக ஹாஸ்ப்ரோ தெரிவித்துள்ளது. 2023 ஆம் ஆண்டில் “பார்பி” மூலம் தூண்டப்பட்ட பொம்மை விற்பனையிலிருந்து மேட்டல் கடுமையான ஒப்பீடுகளை எதிர்கொள்கிறது, மேலும் ஹாஸ்ப்ரோ அதன் eOne-ஐ விலக்குவதில் இருந்து இன்னும் பின்வாங்குகிறது.
குழந்தைகள் மற்றும் பெரியவர்களுக்கான பல்வேறு வகையான தயாரிப்புகளுடன் தொற்றுநோய் கால வளர்ச்சியை லெகோ தொடர்ந்து உருவாக்கி வருகிறது. ஹாரி பாட்டர் மற்றும் ஸ்டார் வார்ஸ் போன்ற பிரபலமான உரிமையாளர்களுடன் இணைக்கப்பட்ட தொகுப்புகளுக்கு கூடுதலாக, லெகோ வாடிக்கையாளர்களுக்கு பூக்கள் மற்றும் சதைப்பற்றுள்ளவை, கலை மற்றும் விலங்குகளின் பிரபலமான படைப்புகளை உருவாக்க புதுமையான வடிவமைப்பு விருப்பங்களையும் கொண்டுள்ளது.
அமெரிக்கா மற்றும் ஐரோப்பாவில் விற்பனை வலுவாக உள்ளது, கிறிஸ்டியன்சன் குறிப்பிட்டார், அதே நேரத்தில் சீனாவின் விற்பனை தட்டையானது. பிராந்தியத்தில் உள்ள நுகர்வோர் பெரிய-டிக்கெட் பொருட்களுக்கு குறைவாக செலவழிப்பதாகவும், அவர்கள் வாங்கும் அதிர்வெண் குறைந்துள்ளதாகவும் அவர் கூறினார்.
இருப்பினும், சீனாவில் விரிவாக்கத்தை லெகோ கைவிடவில்லை. இப்பகுதியில் இன்னும் “நீண்ட கால ஆற்றல்” இருப்பதாக கிறிஸ்டியன்சென் கூறினார்.
முதல் காலாண்டில் திறக்கப்பட்ட 40 லெகோ கடைகளில் 20 சீனாவில் இருந்தன. இதேபோல், ஆண்டின் இரண்டாம் பாதியில் திட்டமிடப்பட்ட 60 திறப்புகளில், 20 சீனாவுக்காக அமைக்கப்பட்டுள்ளன.
நிலைத்தன்மை
கிறிஸ்டியன்சன் லெகோவின் நிலைப்புத்தன்மை முயற்சிகளையும் கூறினார். இந்த ஆண்டு இதுவரை, நிறுவனம் தனது செங்கற்களில் பயன்படுத்தும் புதுப்பிக்கத்தக்க மற்றும் மறுசுழற்சி செய்யக்கூடிய பொருட்களின் அளவை 2023 ஆம் ஆண்டுடன் ஒப்பிடும் போது கிட்டத்தட்ட இருமடங்காக அதிகரித்துள்ளது.
“இது ஒரு நல்ல மைல்கல்,” என்று அவர் கூறினார். “இது ஒரு நல்ல படியாகும். [We are] இரண்டு வழிகளில் மிகவும் குறிப்பிடத்தக்க வகையில் செலவழிக்கிறது, முதன்மையாக அதிக விலையுள்ள பொருட்களை வாங்குவதில், ஏனெனில் வெகுஜன இருப்பு பொருள் தரத்தை விட விலை அதிகம்.”
லெகோ அந்த செலவை நுகர்வோருக்கு அனுப்பவில்லை என்று கிறிஸ்டியன்சன் குறிப்பிட்டார்.
“உண்மையில் இந்தத் தயாரிப்பைப் பெறுவதற்கு பிரீமியம் செலுத்தத் தயாராக இருப்பதால், அதற்கான ஊக்கத்தொகையையும் உருவாக்கினோம் [suppliers] உண்மையில் தயாரிப்புகளின் வகையை உருவாக்க மற்றும் இந்த வகை தயாரிப்புகளுக்கு அதிக உற்பத்தி திறனை நிறுவுதல். அந்த முழு செயல்முறையிலும் அதிக வேகத்தை ஏற்படுத்த முயற்சி செய்ய வேண்டிய ஒரு தொழிலாக நாங்கள் உண்மையில் வேலை செய்கிறோம்.”
அடுத்த சில ஆண்டுகளில், லெகோ அதன் பாதி மூலப்பொருட்களை நிலையான மூலங்களிலிருந்து பெற நம்புகிறது.