சில்லறை விற்பனை போன்ற தீவிர போட்டி வணிகத்தில் விலைவாசி உயர்வுக்கு இடமில்லை. இலக்கு தலைமை நிர்வாக அதிகாரி பிரையன் கார்னெல் புதன்கிழமை தெரிவித்தார்.
CNBC இன் “Squawk Box” இல் ஒரு நேர்காணலில், சில்லறை விற்பனைத் தலைவர், மளிகைக் கடைக்காரர்கள் விலையை உயர்த்துவதாகக் குற்றம் சாட்டி பிரச்சாரம் பேசும் புள்ளிகளை மறுத்தார். சில்லறை விற்பனையாளர்கள் வாடிக்கையாளர்களுக்கு பதிலளிக்க வேண்டும் அல்லது வணிகத்தை இழக்க நேரிடும் என்று அவர் கூறினார்.
CNBC இன் ஜோ கெர்னனால் அவரிடம் கேட்கப்பட்டது, அவர் ஜனநாயகக் கட்சியின் ஜனாதிபதி வேட்பாளர் துணைத் தலைவர் கமலா ஹாரிஸின் கருத்துக்களைக் குறிப்பிட்டு, இலக்கு அல்லது அதன் போட்டியாளர்கள் எப்போதாவது விலைவாசி உயர்வால் பயனடைகிறார்களா என்று கேட்டார். ஹாரிஸ் கடந்த வாரம் “உணவு மற்றும் மளிகைத் தொழில்களில் கார்ப்பரேட் விலை ஏற்றம்” மீதான முதல் கூட்டாட்சி தடையை முன்மொழிந்தார், சில நிறுவனங்கள் அதிக கட்டணம் வசூலிக்கின்றன மற்றும் வீட்டு பணவீக்கத்தை தூண்டுகின்றன என்று கூறினார்.
“நாங்கள் ஒரு பென்னி வியாபாரத்தில் இருக்கிறோம்,” என்று கார்னெல் பதிலளித்தார், சில்லறை வர்த்தகத்தில் சிறிய லாப வரம்புகளைக் குறிப்பிட்டார். வெவ்வேறு சில்லறை விற்பனையாளர்களிடம் ஒரு கேலன் பால் விலையை ஒப்பிட்டுப் பார்க்க, கடைகளுக்குச் செல்வது முதல் தங்கள் தொலைபேசியில் உலாவுவது வரை, வாடிக்கையாளர்கள் குறைந்த விலையைச் சரிபார்க்க அல்லது வேறு இடங்களில் பொருட்களைக் கண்டுபிடிக்கும் பல இடங்களை அவர் விவரித்தார்.
டார்கெட்டின் சில்லறை விற்பனைத் தலைவர் புதன்கிழமையன்று வோல் ஸ்ட்ரீட்டின் வருவாய் மற்றும் வருவாய்க்கான எதிர்பார்ப்புகளை தள்ளுபடி செய்த பிறகு கருத்துகளை வெளியிட்டார், ஆனால் அதன் முழு ஆண்டு வழிகாட்டுதலுடன் ஒரு எச்சரிக்கையான குறிப்பை வெளியிட்டார். ஸ்டோர் திறப்புகள் மற்றும் மூடல்களின் தாக்கத்தை எடுத்துக் கொள்ளும் ஒப்பிடக்கூடிய விற்பனையானது, அதன் பிளாட் வரம்பில் 2% வரை குறைந்த பக்கத்தில் இருக்கும் என்று எதிர்பார்க்கிறது. ஆயினும்கூட, அதன் இலாப வழிகாட்டுதலை உயர்த்தியது, இது ஒரு பங்கின் சரிப்படுத்தப்பட்ட வருவாய் $9 முதல் $9.70 வரை இருக்கும் என்று எதிர்பார்க்கிறது, இது முந்தைய பார்வையான $8.60 மற்றும் $9.60 ஆக இருந்தது.
பணவீக்கம் மற்றும் அதிக விலைகள் பற்றிய நுகர்வோரின் சீற்றம், டார்கெட் போன்ற நிறுவனங்களுக்கு தொடர்ந்து பெரியதாக உள்ளது. பரந்த அளவிலான சில்லறை விற்பனையாளர்கள் உட்பட ஹோம் டிப்போ, வால்மார்ட் மற்றும் மேசியின்கடந்த இரண்டு வாரங்களாக எச்சரிக்கையான நுகர்வோர் தாங்கள் எங்கு செலவழிக்கிறோம் என்பது பற்றித் தெரிவிப்பதாகக் கூறியுள்ளனர்.
கார்னெல் “Squawk Box” இல் சில்லறை விற்பனையாளர் “தங்கள் பட்ஜெட்டை கவனமாக நிர்வகிக்கும் ஒரு நுகர்வோரிடம்” முறையிட முயற்சிக்கிறார் என்றும் “மதிப்பு எங்கள் DNAவில் உள்ளது” என்றும் கூறினார்.
Target என்பது நுகர்வோர் பிராண்டுகளில் ஒன்றாகும், இது விலைகளைக் குறைப்பதன் மூலம் கடைக்காரர்களின் கவலைகளுக்கு பதிலளித்துள்ளது. அதிக போக்குவரத்து மற்றும் விற்பனையை அதிகரிக்க டயப்பர்கள் மற்றும் வேர்க்கடலை வெண்ணெய் போன்ற சுமார் 5,000 அன்றாடப் பொருட்களின் விலைகளைக் குறைத்தது. மற்றவை, போன்றவை மெக்டொனால்ட்ஸ்மதிப்பு உணவுகளை அறிமுகம் செய்திருக்கிறார்கள்.
இதுவரை, அந்த தள்ளுபடிகள் டார்கெட்டில் எதிரொலிப்பதற்கான அறிகுறிகளைக் காட்டியுள்ளன: காலாண்டில், டார்கெட்டின் கடைகள் மற்றும் இணையதளம் முழுவதும் வாடிக்கையாளர்களின் போக்குவரத்து 3% உயர்ந்தது – கடைக்காரர்கள் தங்கள் ஷாப்பிங் கார்ட்களில் ஒரு வருடத்திற்கு முன்பு செய்ததை விட சற்று குறைவாக வைத்திருந்தாலும் கூட.
வால்மார்ட் CEO Doug McMillon கடந்த வாரம் பல சரக்கு வகைகளில் விலைகள் குறைந்துள்ளதாகக் கூறினார், ஆனால் உலர்ந்த மளிகை மற்றும் பதப்படுத்தப்பட்ட உணவுகளை எடுத்துச் செல்லும் இடைகழிகளில் பணவீக்கம் “மிகவும் பிடிவாதமாக உள்ளது” என்று கூறினார்.
முதலீட்டாளர்களுடனான வருவாய் அழைப்பில், சில பிராண்டுகள் “இன்னும் செலவு அதிகரிப்பு பற்றி பேசுகின்றன, மேலும் விலைகள் குறைய வேண்டும் என்று நாங்கள் நினைப்பதால் நாங்கள் அதை தீவிரமாக எதிர்த்துப் போராடுகிறோம்” என்றார்.