LVMH ஆடம்பர பிராண்டுகள் விளையாட்டுகளை தழுவியதால் ஒலிம்பிக்கில் முத்திரை பதிக்கிறது

வெற்றியைக் கொண்டாடுவதற்காக ஊற்றப்பட்ட Moët ஷாம்பெயின் அல்லது பதக்க விழாக்களுக்காக லூயிஸ் உய்ட்டன் உருவாக்கிய தனிப்பயன் டிரங்க்குகள் எதுவாக இருந்தாலும், 2024 பாரிஸ் ஒலிம்பிக் மற்றும் பாராலிம்பிக் விளையாட்டுகளில் ஆடம்பரம் முழுமையாகக் காட்சிப்படுத்தப்பட்டுள்ளது.

டென்னிஸ் மற்றும் பேஷன் நட்சத்திரம் நவோமி ஒசாகாவின் கிரியேட்டிவ் டைரக்டரான கார்லி டுகுயிட்க்கு, ஆடம்பர ஃபேஷன் மற்றும் தடகளம் சரியான கலவையாகும்.

“தரம் மற்றும் சிறப்பிற்கான அவர்களின் அர்ப்பணிப்பில் விளையாட்டு வீரர்கள் மற்றும் பிராண்டுகளுக்கு இடையே ஒரு வலுவான இணை உள்ளது” என்று டுகுயிட் சிஎன்பிசியிடம் கூறினார்.

செல்வாக்கு செலுத்தும் வயதில், ஃபேஷன் விளையாட்டு உலகத்தை விரைவாக தழுவி, விளையாட்டு வீரர்களை ஃபேஷன் டேஸ்ட்மேக்கர்களாக உயர்த்தியது. இந்த உலகளாவிய நட்சத்திரங்கள் பிராண்டுகளை முற்றிலும் புதிய ரசிகர்களின் சந்தை மற்றும் புதிய வாங்குபவர்களுடன் இணைக்க உதவுகின்றன.

லூயிஸ் உய்ட்டனுடன் கூட்டு சேர்ந்த முதல் தடகள வீரர் ஒசாகா ஆவார், அவருடைய பட்டியலில் இப்போது விக்டர் வெம்பனியாமா, கார்லோஸ் அல்கராஸ் மற்றும் பல பிரெஞ்சு ஒலிம்பியன்கள் மற்றும் பாராலிம்பியன்கள் உள்ளனர்.

LVMH தனியாக இல்லை. குஸ்ஸி பிரிட்டிஷ் கால்பந்து வீரர் ஜாக் கிரேலிஷுடன் தூதுவராக இருக்கிறார், மேலும் இத்தாலிய டென்னிஸ் சாம்பியனான ஜானிக் ஸ்கின்னர் இடம்பெறும் விளம்பரப் பலகைகளை நகரங்களில் வைக்கிறார். 2024 WNBA வரைவில், கெய்ட்லின் கிளார்க் பிராடாவால் ஆடை அணிந்த முதல் தொழில்முறை கூடைப்பந்து வீரர் ஆவார், மேலும் அனைத்து பருவங்களிலும் கிளாசிக் டிசைனர் உடைகளை அணிந்து வருகிறார். தொடக்க விழாவிற்காக டஜன் கணக்கான சொகுசு வடிவமைப்பாளர்கள் முதல் முறையாக தேசிய அணிகளை அலங்கரித்தனர்.

எல்விஎம்ஹெச் விளையாட்டு வீரர் கூட்டாண்மைக்கு அப்பால் ஒரு பெரிய மாற்றத்தை ஏற்படுத்த முயன்றது, இது ஒலிம்பிக் ஸ்பான்சராக இருக்கும் முதல் சொகுசு பிராண்டாக மாறியது.

Celine, Louis Vuitton, Loewe, Sephora மற்றும் Dom Perignon போன்ற பிராண்டுகளின் தாய் நிறுவனமாக LVMH இன் 2023 லாபத்தில் கிட்டத்தட்ட 1% ஐப் பிரதிநிதித்துவப்படுத்தும் சுமார் $160 மில்லியன் முதலீடு, Chaumet-வடிவமைக்கப்பட்ட பதக்கங்கள் வரை விளையாட்டுகளுக்கு ஆடம்பர தொடு புள்ளிகளை வழங்கியுள்ளது. தொடக்க விழாவில் பெர்லூட்டி-வடிவமைக்கப்பட்ட ஆடைகளை அணிந்த பிரெஞ்சு விளையாட்டு வீரர்கள் மற்றும் விண்டேஜ் பாணியில் தனித்துவமான பிரெஞ்ச், எல்விஎம்ஹெச் சீருடைகளை அணிந்து பதக்கம் வென்றவர்கள்.

உலகின் மிக உயரடுக்கு விளையாட்டு நிகழ்வுகளுடன் இணைப்பது, ஒட்டுமொத்த ஆடம்பரச் செலவு குறைவதால் LVMHக்கு ஊக்கமளிக்கலாம்.

LVMH அதன் இரண்டாம் காலாண்டு விற்பனை மற்றும் வருவாய் இலக்குகளைத் தவறவிட்டது, மேலும் ஆடம்பரத் துறையானது உலகளாவிய தேவை குறைந்து வருவதால், பெருமளவில் அதிகரித்த நிதி உறுதியற்ற தன்மை மற்றும் “அபிலாசை” நுகர்வோர் – இளம், முதல் முறையாக ஆடம்பர வாங்குபவர்களின் சந்தை சுருங்கி வருவதால், மிகவும் பரந்த அளவில் தடுமாறுகிறது.

ஆடம்பர தொழில்துறை ஆலோசனை நிறுவனமான தி லக்சுரி இன்ஸ்டிட்யூட்டின் தலைமை நிர்வாக அதிகாரி மில்டன் பெட்ராசா, “பெயர் இல்லாத பெல்ட்” வாங்குவதை விட, புதிய சாத்தியமான வாங்குபவர்கள், ஒலிம்பிக்கில் விளையாட்டு வீரர்களை LVMH பிராண்டிங்கால் சூழப்பட்டு, அந்த ஆடம்பர பொருட்களை விரும்புவார்கள் என்று கூறினார்.

ஆடம்பர பிராண்டுகள் ஒரு காலத்தில் டென்னிஸ் மற்றும் படகோட்டம் போன்ற மிகவும் விலையுயர்ந்த மற்றும் பிரத்தியேகமான விளையாட்டுகளில் தங்களை முதன்மையாகக் கொண்டிருந்தன, ஆனால் இப்போது Pedraza “பிரத்தியேகத்தன்மையுடன் உள்ளடக்கியவை” என்று அழைக்கின்றன.

“இன்று, வளர்ந்து வரும் செல்வந்தர்களில் பலர் விளையாட்டு வீரர்கள், நடிகர்கள், சமூக ஊடகங்களில் செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள் என்பதால், இன்னும் அதிகமானவர்கள் [idea that] இனம், மதம், பாலினம் அல்லது வேறு எந்தப் பின்னணியையும் பொருட்படுத்தாமல், நீங்கள் பொருளாதார… திறனை அடைந்தால், நீங்களும் ஆடம்பரத்தில் பங்கேற்கலாம், ”என்று பெட்ராசா கூறினார்.